广州克莱氏（CLEXC）化妆品有限公司

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克莱氏集团

克莱氏集团于2000年8月成立于广州，是一家集研发、生产、销售、服务为一体的大型化妆品企业集团。
经过24年的发展，克莱氏集团拥有CLEXC、NATIFUL等知名护肤品牌，拥有广州市克莱氏生物科技有限公司、广州市蔻波生物科技有限公司、广州市葳尼生物科技有限公司、广州市素莲丝生物科技有限公司、广州市佰尼可化妆品有限公司、广州市简法生物科技有限公司广东分公司六家完全独立的公司。
克莱氏自建10000平方米现代化厂房，全新的、高效能的生产设备，专业的生产管理人员，具有国际先进水平的化妆品研发实验中心，并相继和法国著名的三大原料供应商：SEDERMA（西达玛）公司、SABIK（赛比克）公司、SOLABIA（素莱碧雅公司）以及韩国的百朗博、德国的高丝米特等这些集药品、保健品、化妆品原料、配方开发、研制的国际性企业合作，大量采用其最先进的技术和最具科技含量的活性成分，产品有效性和安全性得以完美体现。CLEXC产品在研发的各个环节，包括国际最著名的供应商提供的原料都必须进行严格的安全性和机能性测试。
克莱氏专注于护肤艺术，为皮肤护理和问题性皮肤提供系统性解决方案，在调理肤质，修复及恢复肌肤健康的基础上，安全持久的美白皮肤。以“调理美白 非凡见证”为品牌理念，以安全美白以及净化新颜技术著称于美容行业内，将美丽带给中国女性。
2010年，克莱氏完成品牌提升方案，建立了一个拥有清晰的品牌定位的专业品牌形象，牵手著名女星柯蓝作为形象代言，并以“调理美白 非凡见证”独特的品牌定位， 将完美的品牌形象和独具个性的品牌定位精彩亮相于电视荧屏，克莱氏开始走进千家万户。
越了解化妆品，越相信克莱氏。对专业的坚守、对产品与服务品质的持续改进，成就了克莱氏品牌，也是克莱氏品牌持续努力的方向。
克莱氏品牌
克莱氏，专业美容品牌，为皮肤护理和问题性皮肤提供系统性解决方案。
“只研发销售世界一流品质的美容产品”，克莱氏以全球视野导入领先护肤理念，运用天然植物能量和尖端生物科技，以最健康的方式，科学调理女性皮肤、身体和心灵，为皮肤护理提供系统性的解决方案。 
克莱氏着力打造以企业文化和品牌文化为核心的企业软力量，坚持传递正直的价值观，乐于与合作伙伴分享品牌成长的丰硕成果，和国内数千家加盟店共同实现良性的销售增长，已成为中国美容行业最具影响力的品牌之一。

克莱氏品牌发展历程：
CLEXC诞生
2000年：克莱氏在广州正式成立，从此CLEXC品牌开始服务于中国万千女性的美丽肌肤。

差异化定位
2004年：CLEXC品牌先于行业提出“净化再生”，实现了品牌的差异化定位。

跨越提升
2009年：克莱氏品牌召开了轰动业界的“文化中国?美容年会”千人会，同时启动了品牌提升战略方案。

精彩绽放
2010年：克莱氏携手著名女星柯蓝亮相于电视荧屏，同年成为“第50届国际小姐中国大赛指定护肤品”。

领航未来
2012-2013年：克莱氏签约影视巨星陈德容女士为品牌代言人，并作为专业线首家在中国时尚第一大刊《瑞丽·服饰美容》全年展示的唯一品牌！

净美传世
2015-2016年：克莱氏净化理念传播全国，荣获“肌肤净化修护委员会主任单位”称号；同时两度携手《美丽俏佳人》进行专题合作。

匠新创变
2018-2019年：克莱氏拳握初心，匠新创变。立足专业根本，荣获“美容师指定教学基地”荣誉称号。

质耀未来
2020年：克莱氏成立20周年抗衰竞品鎏金霜TVC广告荣登十大卫视&影视明星熊黛林推荐种草。

璀璨升级
2021年：专业赋能，匠心致胜。克莱氏产品全线升级，采用世界知名化妆品原料公司的原料，博采从长，打造世界顶级品质的护肤品，好评如潮。

三、品牌文化
克莱氏公司价值准则
克莱氏愿景：不做500强，要活500年。 
克莱氏目标：十年内成为上市集团。
克莱氏使命：女性，皮肤因我而改变。 
克莱氏信念：只研发销售世界一流品质的美容产品。 
克莱氏宗旨：持续改进；发展中保持稳健。 
克莱氏作风： 认真、快、坚守承诺。
克莱氏准则：传递正直的价值观，创建学习型的组织。
克莱氏生存观：视人力为公司最大资源。
克莱氏客户观：尊重客户的利益。
克莱氏服务观：专业、诚信、贴心。
克莱氏产品观：调理美白，非凡见证。
克莱氏处世观：保持低调，锐意进取。
克莱氏员工观：令员工面对亲朋时充满尊严和自豪。
克莱氏员工使命：公司因我的到来而兴旺。

四、品牌营销网络图
经过十余年蓬勃发展，克莱氏品牌在中国已经拥有34个省市代理商，五千多家美容连锁加盟店，超过千万人次使用克莱氏产品。克莱氏品牌还出口加拿大、美国等国家，深受众多消费者喜爱。

五、优势支持 
 1.品质决定高度 
“只研发和销售世界一流品质的美容产品”，克莱氏的研发科技不仅在国内保持领先，更得到国际同行的高度赞誉。克莱氏与国际上几大著名的化妆品原料商如LIPOTEC、SILAB、SEPPIC等长期合作，将世界上最先进的护肤科技带到中国，为女性皮肤提供最有效最安全的系统解决方案。
产品优势：创新的专案护肤概念，量身型的专业定位
克莱氏以全球视野导入领先的专案式护肤理念，创新集中院护以及家居护肤特点，同时运用天然植物能量和尖端生物科技，以最健康、最专业的专案系统科学调理女性皮肤，为实现健康白皙美肌提供系统性解决方案。
克莱氏利用自身优势，将行业问题作为技术上的核心研讨，针对性地制定产品定位，最终形成“科学补水保湿”“360o防护”“科技抗衰”“全面美白”“净化健肤”“均衡理肌”，口服调理以及身体护理系列等量身型的专业产品优势。

原料国际品质，科技世界一流
CLEXC产品对原料的选择，始终坚持“原料国际品质，科技世界一流”的理念，本着对消费者负责的态度进行原料合作商以及原料的“严苛”筛选。CLEXC产品在研发的各个环节，都必须经过严格的安全性和机能性测试，即使是国际最著名的供应商提供的原料，也必须通过层层的测试，才能进入生产程序。
同时，克莱氏与SEDERMA、SEPPIC等国际著名的化妆品原料商的长期合作伙伴，为产品原料的科技含量以及先进性提供了最有力的保障！

国际化的大型生产基地，无菌化的生产理念：确保每一个出品都属优品！
国际化的大型生产基地。
CLEXC旗下的佰尼可无菌生产工厂专门为克莱氏产品提供专属化生产服务，10000平方米现代化厂房，全新高效能的生产设备，专业的生产管理人员，并配备具有国际先进水平的化妆品研发实验中心，使得工厂生产能力进入国内超一流化妆品生产企业的序列。
无菌化的生产理念
所有产品统一生产，从原料理化检验到灌装，全程都在无菌车间的全封闭、自动化生产系统中进行；产品生产流程根据GMP标准设计，通过初、中、高三重过滤，有效除去空气中的粉尘和细菌，确保产品在配制、灌装过程中零污染。
此外，CLEXC还设立了专门的品控中心，保证CLEXC的每一支出品都有可追溯性。

2.广告支持优势：
以品牌媒体与专业渠道，建立口碑式品牌效应
自2010年起，克莱氏启动了大型的品牌提升系列活动，成为行业品牌宣传多样化的具有示范性意义的品牌之一。多维立体式的广告宣传，形成空中轰炸地面铺设的效果，环环锁定消费者。
?国际杂志宣传优势	首家在中国时尚第一大刊全年展示形象的专业线品牌，克莱氏斥巨资在国际时尚杂志《瑞丽·服饰美容》上不间断投放广告； 
?精准的电视广告优势		早在2010年，就以定位精准的电视形象广告、产品广告重磅登陆央视3、央视8、湖南卫视等各主流电视频道； 
?明星效应优势	先后签约凤凰卫视美女主持人柯蓝女士、港台影视巨星陈德容女士，以高贵、优雅的高端形象展示品牌形象； 
?地方媒体宣传优势	《时尚COSMO》《女友》《品味女人》《医学美容》《美容新风尚》、《美业777》等知名杂志不定期对克莱氏进行品牌展示以及动态资讯报道； 
?自有资源引导优势	克莱氏自身品牌刊物《360o BEAUTY》、克莱氏官方网站（www.clexc.com）、克莱氏官方微博（@克莱氏CLEXC  http://e.weibo.com/clexcer ）、克莱氏官方微信（CLEXC500）等多样化的终端引导宣传体系，为加盟院创造良好的经营环境。

3、人才优势：强大的教育体系，丰富的人力资源，360度贴身服务
“人才是最宝贵的资源。”克莱氏公司一直视人力为公司的最大的资源，并把教育贯彻到人才的培养上，以优秀人才优势带动市场服务以及产品销售。
克莱氏在全国各地市场配有优秀的驻地市场服务人员一百多名，及时有效推动市场的每一场销售活动，最大力度跟进市场的动向，培养终端销售能手，协助一线市场销售。克莱氏公司还专门设立助销团队，不定期往市场派遣助销讲师，配合各市场进行大型的销售活动。此外，公司独有“教育部”部门，专职针对各市场展开产品知识培训、专业技能培训、加盟店店务管理培训、销售终端会等相关培训与会议操作。

越了解化妆品，越相信克莱氏
克莱氏，“只研发销售世界一流品质的美容产品”，以全球视野导入领先护肤理念，运用天然植物能量和尖端生物科技，以最健康、最专业的专案系统科学调理女性皮肤、身体和心灵，为皮肤护理和问题性皮肤提供系统性解决方案，实现健康白皙美肌。

六、为什么要做广告宣传
引导顾客的需要
现在是商品经济社会，不是古代的“好酒不怕巷子深”，现代社会处处皆广告，更是一个广告社会。克莱氏通过各种媒介，帮助顾客认知克莱氏，抢占顾客心智的制高点，提升销量。因此，广告可以帮助克莱氏影响顾客的购买行为，甚至通过唤醒顾客心中的潜在需求而达到创造需求的目的。
让顾客知道有克莱氏，而且做广告可以让顾客知道克莱氏的产品有什么作用？为此顾客更加了解这个克莱氏品牌和克莱氏的产品。如此克莱氏的名誉度和知名度有了。克莱氏也可以在市场竞争中取胜。
销售的需要
克莱氏通过大量的做广告，无论是对于顾客的电视广告还是针对经销的平面广告，其直接的目的就是为了促进克莱氏产品销售，然后形成规模经济，降低成本，增强克莱氏自身的竞争力。成功的广告能刺激顾客的需求和扩大在通路的影响力，广泛的广告传播为大规模生产创造了条件，而大规模生产又是降低成本，这是克莱氏创立品牌的必然要求。
企业品牌传播的需要
克莱氏做广告的目的不仅仅是为了销量的即刻增长，而是为了品牌的塑造，品牌的推广大致有两个过程，第一个是提高认知度，第二个是提高美誉度，做广告可以传播品牌，通过广告，巩固品牌形象，开拓市场，强化在代理商和顾客心中的定位，保持竞争优势，在顾客心中树立独特的品牌形象。
企业地位与身份的象征
广告作为品牌营销组合中不可缺少的一部分，是一种长期的投资，广告是在广大代理商、加盟店和顾客心中树立企业品牌形象最直接、最经济的手段，长期的广告投入被人看成是对其品牌价值的长期投资，是一项无形资产，更是企业地位和身份的象征。
业务的需要
克莱氏做广告尤会使其业务人员在推广产品的过程中底气十足，其在推广的过程中所表现出来的自信是完全不一样的。会给业务员一种无形的心理暗示——企业对市场的支持力度很大，做的很好，很有发展前途。这样的心理作用会帮助业务员积极主动的去推广产品。
如今的克莱氏需要做广告
业绩好，更应该做广告，做宣传，这是塑造自己的品牌与众不同，这样的广告不能做宣传单之类的乱发，更不能帖小字报，这样的话会把自己的形像品牌降低了。要找一家有实力的媒体平台，去做广告，这是一个身份的像征，更能打出自己的形像品牌。